Desde el 2 de agosto de 2026, la Unión Europea aplica una nueva etapa del AI Act, su reglamento de inteligencia artificial: cualquier persona que interactúe con un chatbot deberá saber que está hablando con una máquina, y las imágenes, los audios, los videos y los textos generados o manipulados con IA deberán poder identificarse como tales. Se trata de las obligaciones de transparencia del artículo 50 del reglamento, que la Comisión Europea detalla en su página oficial sobre el código de buenas prácticas para el etiquetado de contenidos generados con IA.
La medida no llega sola. A partir de esta misma fecha, la Comisión Europea y su Oficina de IA pueden supervisar de forma más directa a los proveedores de los grandes modelos de propósito general —la tecnología detrás de herramientas como ChatGPT y sus competidores—, exigirles información y, en caso de incumplimiento, iniciar procedimientos que pueden terminar en sanciones.
Qué cambia con el AI Act desde el 2 de agosto
La nueva fase se concentra en tres obligaciones concretas, explicadas por el sitio especializado Toute l’Europe en su análisis actualizado al 2 de agosto:
Primero, los chatbots deben presentarse como lo que son. Una tienda en línea, una administración pública o una organización que use un agente conversacional deberá informar al usuario, de manera clara y oportuna, que su interlocutor es una inteligencia artificial, salvo en los casos en que resulte completamente obvio. La responsabilidad de diseñar esa advertencia recae sobre el proveedor del sistema.
Segundo, los contenidos generados con IA deben llevar un marcado técnico. Las herramientas que producen imágenes, videos, sonidos o textos deberán incorporar mecanismos que permitan rastrear su origen artificial de forma legible por máquinas. El objetivo declarado por la Comisión es combatir los riesgos de engaño y manipulación, y proteger la integridad del ecosistema informativo.
Tercero, los deepfakes deben etiquetarse de forma visible. Cuando un contenido manipulado o sintético pueda hacer creer a alguien que es real —una voz clonada, un video alterado—, deberá señalarse explícitamente. La idea de fondo es simple: nadie debería consumir un contenido sintético creyendo que es auténtico.
Un reglamento que avanza por etapas
El AI Act —formalmente el Reglamento (UE) 2024/1689— está en vigor desde el 1 de agosto de 2024, pero su aplicación es escalonada. Desde el 2 de febrero de 2025, la UE ya prohíbe usos considerados inaceptables: sistemas de manipulación, explotación de personas vulnerables, puntuación social o recolección masiva de imágenes faciales. Desde esa fecha, además, las organizaciones deben garantizar que las personas que usan herramientas de IA en su trabajo comprendan su funcionamiento, sus límites y sus riesgos. Las obligaciones para los modelos de propósito general, junto con el sistema de gobernanza y sanciones, rigen desde el 2 de agosto de 2025.
Las reglas más pesadas, las que afectan a los sistemas considerados de alto riesgo —por ejemplo, los usados en selección de personal, educación o servicios esenciales—, fueron aplazadas a 2027 y 2028, según consigna Toute l’Europe. El calendario confirma una decisión política clara: la UE priorizó primero la prohibición de abusos y ahora la transparencia, dejando para el final la supervisión completa de los sistemas más sensibles.
Para facilitar el cumplimiento, la Comisión impulsó un código de buenas prácticas sobre transparencia de contenidos generados con IA, redactado por expertos independientes con la facilitación de la Oficina de IA. Adherirse es voluntario, pero la Comisión y la Junta de IA confirmaron que el código es una herramienta adecuada para demostrar que se cumplen las obligaciones del artículo 50, que sí son de obligatorio cumplimiento.
Por qué importa más allá de Europa
Aunque el reglamento es europeo, su alcance es extraterritorial: aplica a cualquier proveedor o usuario de sistemas de IA cuyos resultados se utilicen dentro de la UE, esté la organización donde esté. Es el mismo efecto que tuvo el reglamento de protección de datos (RGPD): las empresas tecnológicas globales suelen adaptar sus productos a la norma más estricta y terminan aplicándola en todo el mundo. Es muy probable que las etiquetas de «contenido generado con IA» que exige Europa acaben viéndose también en las plataformas que usamos en América Latina.
El incumplimiento tiene un costo: el régimen sancionador del reglamento prevé multas que, según la gravedad de la infracción, pueden alcanzar decenas de millones de euros o un porcentaje de la facturación mundial de la empresa infractora.
Qué significa para jóvenes, proyectos y organizaciones
Para quienes lideran proyectos, colectivos o emprendimientos, hay tres lecturas prácticas. La primera es de cumplimiento: si tu organización ofrece servicios en la UE y usa chatbots o contenido generado con IA —imágenes para campañas, videos institucionales, textos automatizados—, deberás identificarlo claramente. La segunda es de criterio editorial: la transparencia sobre el uso de IA se está convirtiendo en un estándar de confianza, y adoptarla voluntariamente comunica seriedad ante aliados y donantes. Si tu proyecto cuenta su trabajo con apoyo de estas herramientas, vale la pena revisar cómo contar tu causa con evidencia y honestidad sin perder credibilidad.
La tercera lectura es de ciudadanía digital. El etiquetado de deepfakes y contenidos sintéticos es una herramienta más contra la desinformación, pero no reemplaza el juicio propio: saber verificar la información antes de compartirla sigue siendo una habilidad indispensable, especialmente cuando circulan contenidos manipulados sin la etiqueta que la ley exige.
Qué sigue
Los próximos hitos ya están en el calendario. La Comisión Europea y las autoridades nacionales comienzan ahora la fase de vigilancia efectiva del cumplimiento, con capacidad de requerir información a los proveedores de los grandes modelos. En paralelo, los proveedores y quienes utilizan profesionalmente sistemas de IA generativa deberán decidir si se adhieren al código de buenas prácticas o si demuestran el cumplimiento por vías alternativas. Y hacia 2027 y 2028 llegará la etapa más exigente: la aplicación completa de las normas para los sistemas de alto riesgo. Lo que se defina en estos meses marcará el estándar global de cómo se informa a las personas cuándo están frente a una inteligencia artificial.
Fuentes consultadas
- Code of Practice on Transparency of AI-generated Content, Comisión Europea (Shaping Europe’s Digital Future), consultado el 3 de agosto de 2026, inglés.
- Intelligence artificielle : ce qui change vraiment le 2 août 2026 avec le règlement européen, Toute l’Europe, actualizado el 2 de agosto de 2026, francés.
Conversación
Comparte tu experiencia o una idea